Una etapa de la publicidad en Pontevedra
Pontevedra sale en el mapa. En el de la publicidad. Los principales creativos de primeras agencias españolas, han viajado a la capital de las Rias Baixas. Y se le ha visto encantados con la participación del público y los comentarios en medios y en los blogs de profesionales gallegos.
Con ayuda de algunos publicitarios locales, el mérito de poner a Pontevedra en el mapa de la publicidad es del profesor Chechu Pérez Seoane. El patrocinio del Vicerrectorado de Campus demuestra lo necesario que es en estas ciudades menores donde las instituciones políticas y financiera, como en la ciudad del Lérez, tienen otras prioridades antes el conocimiento y la juventud. Las jornadas Fálame do Teu encaraban a dos primeras figuras cada tarde de los lunes de noviembre ante una muchachada de distintos cursos de publicidad y profesionales que se desplazaban a la Casa das Campas, una de las más antiguas del casco histórico de Pontevedra, hasta ocupar el último rincón del torreón.
Cada tarde, dos estrellas de la publicidad española reunidos con un moderador y parapetados tras sus Macs disparaban los mejores ejemplos de carreras de décadas, ayer durante dos horas y media sin movimiento en las butacas. Quitando las series encadenadas, la selección individual de espots y los comentarios han dado un repaso a la historia reciente en estos documentos cargados de sentido y hasta tarareados.
Desde el tren de vida del primer lunes, al me gusta conducir en videoarte de ayer, un recorrido por los pasajes audiovisuales por los que deberían pujar los museos. En las sonrisas y gestos de los espectadores, quedaba claro que el tiempo y la circunstancia no quita un gramo de sentido al elenco de la mejor publicidad. Hecha por los primeros anunciantes con las agencias madrileñas y barcelonesas que se han rodeado de precisos especialistas en música, localización, iluminación, casting... Fálame do teu perfila dos caras, pero también el vaso de maravillas y esencias de la publicidad profesional hecha en España.
Cuando hace unos 15 años empezamos Publicidad en la Facultad de Pontevedra queríamos que en Galicia la comunicación no se hiciera por ensayo - error, pero que tampoco se llamara sólo publicidad a los carísimos segundos de la industria cinematográfica, que las multinacionales pagaban en la Avenida Madison.
Y ahora que parecen desaparecer las salas de cine, y las televisiones generalistas de nuestros salones, hemos podido ver y disfrutar otra publicidad que ha respondido a los problemas de comunicación de unos anunciantes, pero también con las sensibilidades de una época.
Las nuevas carreras encajan mal en la universidad tradicional. Cuando empiezan a consolidar cierto aprendizaje, cambia el escenario social y de medios de comunicación. Así que parte del oficio del futuro publicitario será mantenerse siempre como estudiante. Porque como te pasen de aprendiente a maestro quedas en el carpetazo histórico.
Y ahora a ver cual será la siguiente publicidad. Porque vienen ensayando unos medios y en unas comunidades virtuales que pueden estar más al alcance del resto de anunciantes y agencias en el Estado. Seguro que será distinta como lo ha sido la española de la estadounidense. Pero no debería perder el punto artístico, al menos en sus principales ejemplos. Lo digo por el entusiasmo para siguientes generaciones. Y tampoco estaría mal que siguiera siendo en esta encantadora villa-ciudad del Lérez.
13 comentarios
Despues de las charlas casi familiares que los grandes creativos españoles nos ofrecieron ha quedado una cosa clara: la publicidad está cambiando continuamente. Las nuevas generaciones tendremos que decir adiós a los clásicos spots y anuncios gráficos que dejaban al espectador indiferente ante lo que escuchaban o veían. Ahora para lograr emocionar verdaderamente al público será necesario salir a las calles y convivir con ese público, interactuar con ellos de manera que la estrategia se convierta en una relación directa utilizando nuevos medios y soportes, pensando claramente en el nuevo rey: internet.
Como hizo Shackleton con Puntomatic. Porqué seguir haciendo una publicidad para detergentes donde las mujeres sean las protagonistas. Los hombres también pueden ser partícipes de esa tarea. Enviar lavadoras a los personajes públicos masculinos más conocidos para saber que tan bien saben usar esta herramienta doméstica. Presentadores, políticos, hombres de la calle... Se trata de promocionar el producto en cuestión o más bien de crear esa polémica que llame tanto la atención hasta el punto que la gente identifique nuestro producto y a la vez sea vea reflejada en la campaña. Definitivamente la siguiente publicidad no esta en los medios comunes.
Tal y como dijeron la mayoria de creativos la importancia rige en la idea y saber llevarla a cabo de manera que puedas diferenciarte del resto. Y yo creo que una buena solución sería empezar a dialogar con el público que al fin y al cabo es nuestro principal objetivo.
2 dic 2009 | 11:12 PM
Publicidad directa y realista que dirian.
La creatividad para productos de limpieza sí que debe renovarse jajaja
3 dic 2009 | 04:20 AM
Después de leer el comentario de Trini Campos, tengo que rebatirle algo, que para mi opinión, no es del todo verdad:
Pienso que, por mucho que avancen los soportes y las nuevas formas de hacer publicidad, hasta dentro de bastantes años (no sabría hacer una aproximación, quizá me equivoque) la publicidad en internet, las ''acciones'' y demás solamente son el pico del iceberg, creo que esta generación morirá viendo vivir aún a la publicidad tradicional. Por lo menos, hasta que lo que hoy consideramos ''el futuro de'' se convierta en ''el día a día de''...
Por otro lado, no sé qué pensar sobre las nuevas formas de hacer publicidad: por un lado, está claro que el día de mañana pueden ser la referencia, pero hoy no lo veo muy claro. Pondré un ejemplo:a mí, en particular, me molesta bastante ver anuncios asaltándome en mi perfil de alguna red social, y no les presto ninguna atención. Creo que falla todavía el acercarse más al publico concreto, pienso que se debe atomizar todavía más a las audiencias.
3 dic 2009 | 10:09 AM
Me gustaría añadir un comentario a lo dicho por Luís y Trini.
Sí, en efecto, está claro que si el objetivo es captar al público masivo entonces tu sitio es Internet. Todos sabemos que la gente va menos al cine, ve menos la televisión, lee menos la prensa etc. Internet puede ofrecer todo eso en su conjunto. Pero, aunque en las redes haya, en principio, más gente, ¿es sinónimo de que la publicidad vaya a ser eficaz? Yo me sumo a lo dicho por Luís. Es una opinión personal, subjetiva, cierto, pero a mí me llama la atención un trailer en un cine o un anuncio ingenioso y con calidad en la televisión (que es difícil, vale, pero de vez en cuando suena la campana...). ¿Quien le presta atención a un anuncio en Internet? Y más cuando realmente son ejemplos simples, vacíos de creatividad y que simplemente son funcionalistas.
Concluyendo, la sociedad cambia, evoluciona y está claro que los soportes también. Pero dentro de cada materia lo hará más o menos, más rápido o menos rápido. Pienso que la publicidad en sí todavía no está preparada para Internet, tiene todavía que encontrar otras formas de adaptarse, pienso yo. Y para eso, desde luego, lo que comenta Trini. Qué mejor forma que conociendo al público.
3 dic 2009 | 07:47 PM
hola la verdad me encanto esta buenisimo
6 dic 2009 | 06:25 AM
Buenas tardes Martí. Escribo en nombre de mi grupo (Simón Lara, Iván López y Cristina Láinez) porque tenemos un problema: el día de la presentación del siguiente trabajo, el próximo miércoles, no vamos a poder estar todos allí físicamente a primera hora. Por lo tanto, hemos estado pensando en varias posibilidades/alternativas: podríamos ser el último grupo en exponer, o quizá en un hueco que tengas tiempo realizar la exposición. Lo que más te convenga, por supuesto.
Un saludo!
11 dic 2009 | 07:38 PM
Buenas tardes, he leído en la voz de Galicia (http://www.lavozdegalicia.es/galicia/2009/12/15/00031260885894197...) que mañana se suspenden las clases en toda Galicia por temporal. Puesto que teniamos presentación de grupos quisiera saber cuando será la nueva fecha de entrega.
Un saludo.
15 dic 2009 | 04:44 PM
Mañana no se suspenden las clases según se ve en la página de la Xunta: http://www.xunta.es/actualidade?p_p_id=ipecos_opencms_portlet_INS...
15 dic 2009 | 06:34 PM
En la voz también han rectificado la noticia. Gracias.
Un saludo
15 dic 2009 | 06:38 PM
hola daniel,
queria hacerte una pregunta sobre el trabajo de busqueda de audiencias por comarcas: en el seminario seguí las instruscciones haciendo el análisis de audiencias de un pueblo de pontevedra, y me habias comentado que cada uno lo tiene que hacer de su pueblo. Yo soy de Ponferrada he realizado el trabajo sobre las audiencias de Ponferrada y del Bierzo, (está subido en faitic) y no se si está bien o solo se puede hacer sobre galicia.
Espero tu respuesta.
Gracias.
Cris Lainez.
18 dic 2009 | 08:25 PM
Hola, soy bruno de la clase b, y dejo para el profesor el enlace donde tengo los ejercicios del análisis del discuso.
www.brunoreboredobello.blogspot.com
12 ene 2010 | 12:38 PM
Hola, soy bruno de la clase b, y dejo para el profesor el enlace donde tengo los ejercicios del análisis del discuso.
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12 ene 2010 | 12:38 PM
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