Frente a los que relacionan la creatividad con la retórica , prefiero el sentido aristotélico que ven en la poética la construcción y la (co-)creación. En contra de lo que se afirma (por ejemplo en i arroyo, icono 14, nº5), la creación del mensaje no produce el significado. Apunta una intención de sentido pero depende de su acabado. En este ajusto al posible lector o los públicos es dónde mejor se reconocen las destrezas retóricas.

Aquí entran en juego las posibilidades de comunicación, las modulaciones y ajustes, para facilitar que se construya adecuadamente el significado y para enlazar la conversación. La retorica ofrece susrecursos, preferentemente literarios, menos desarrollados en lo icónico, para el acabamiento discursivo en su comunicación. Pero tampoco ninguna retórica, ni ampliada a la imagen, puede garantizar la eficacia comunicativa. No era asunto de los griegos la pragmática de la eficacia. La virtud del convencer a través del buen decir se atribuía a los conocedores del hombre (filosofos) o de los públicos (entonces se llamaban políticos). (texto revisado de una entrada en ComuniSfera, 7 oct 2005)

La retórica visual no designa un espacio de interés o de conocimiento claramente definido. Desde los ascendientes literarios en los estudios del XX sobre la imagen, hasta las posiciones irracionalistas de algunas teorías recientes, cabe una amplia gradación de significados para esta disciplina y sus discursos. (Algunas fuentes en línea de retórica visual en ComuniSfera 22 oct 2005)

La teoría de la persuasión arranca de la retórica de Aristóteles. Ha
sido muy actualizada en una línea continuadora seguida por la nueva retórica literaria de Heinrich Lausberg y seguidores. Investigadores de la comunicación interpersonal y de los medios de comunicación como Keneth Burke (wikipedia, biografía comentada AC) o Erving Goffman (wikipedia) han aproximado los postulados clásicos a las situaciones de la vida cotidiana contemporánea. Versiones funcionalistas de la retórica también se pueden encontrar en las teorías conteporáneas de la persuasión, (como las citadas en ComuniSfera 7 nov 2005)

Sobre retórica hipertextual (23 nov 2005)